Cómo crear una estrategia de contenidos [con visión de largo plazo]

Disponer de una Estrategia de Contenidos sólida con visión a largo plazo es esencial en el dinámico mundo del marketing digital. Una estrategia bien definida ayuda a establecer una conexión sólida con la audiencia, construir autoridad en la industria y mejorar continuamente el SEO. Todo ello resulta en un crecimiento sostenible y en la creación de una presencia y posicionamiento orgánico online que perdura y evoluciona con el tiempo.

En este artículo te presentamos una guía detallada para desarrollar una Estrategia de Marketing de Contenidos altamente efectiva.

Crea una historia o storytelling efectivo

De esta manera lograrás establecer una conexión profunda y un impacto real, diferenciándote de otras opciones y facilitando la toma de decisiones de compra. Tu objetivo es conectar emocionalmente con tu audiencia y resaltar la identidad de tu marca. Ten en cuenta los siguientes elementos fundamentales:

• Conexión Humana y Diferenciación: Tus historias deben lograr una conexión emocional y destacar la singularidad de tu marca.
• Elementos Clave: Incluye personajes, conflictos y resoluciones, centrándote en comprender y valorar a tu audiencia.
• Enfoque en el Buyer Persona: Utiliza la representación de tu cliente ideal para conectar con tu audiencia y hacer que la narración sea más personalizada y empática.
• Puntos de Vista Narrativos: Utiliza la primera, segunda y tercera persona para ofrecer diferentes formas de conexión y perspectiva.
• Importancia del Conflicto y la Resolución: El conflicto debe reflejar los problemas y necesidades de tus prospectos, mientras que la resolución debe impulsar a la acción y cumplir el propósito de la historia.
• Autenticidad y Claridad: Genera un impacto emocional manteniendo la autenticidad y claridad para fortalecer la conexión con tu audiencia.

Como menciona Simon Sinek en su Círculo Dorado, es crucial comprender y comunicar emocionalmente el "por qué", "cómo" y "qué" de tu marca. En resumen, tu historia en la estrategia de contenidos debe ser emotiva, auténtica y claramente enfocada en personajes y conflictos que resuenen con tu audiencia.

Diseña un marco de creación de contenido 

Esto te permitirá tener un proceso organizado y adaptable que te permita producir contenido eficaz. Los pasos clave son:

• Conceptualización del Contenido: Debes crear ideas alineadas con tus ofertas de contenido y adaptadas a las etapas del recorrido del comprador.
• Cronograma: Planifica y mantén la agilidad en la ejecución de tus iniciativas de contenido.
• Flujo de Trabajo: Detalla los pasos desde la concepción hasta la publicación.
• Revisión del Contenido: Asegúrate de la corrección y alineación con la marca, optimizando para motores de búsqueda.
• Organización y Almacenamiento: Guarda tu contenido de manera accesible y con un sistema de nomenclatura claro.

Este marco debe evolucionar constantemente según las tendencias y necesidades empresariales. Incluye tareas como gestión de contenido, redacción, edición, diseño y distribución. Además, considera contratar freelancers para tareas específicas y utilizar herramientas como CMS y herramientas analíticas y de planificación.

DEFINE TU ESTRATEGIA

Define los elementos clave de tu Estrategia de Contenidos:

• Establece Objetivos de Marketing: Definir objetivos claros y medibles, como aumentar visitantes únicos a tu sitio web, y crear contenido que te ayude a alcanzar estos objetivos.
• Audita el Contenido: Evaluar los recursos existentes y los próximos eventos de tu empresa para organizar y optimizar el contenido actual.
• Identifica el Recorrido del Comprador: Crear contenido para cada etapa del recorrido, desde el reconocimiento hasta la decisión.
• Colabora con Influencers: Considera colaborar con influencers para enriquecer y diversificar tu estrategia de contenido.

Este enfoque te ayudará a mantener el orden y asegurar un retorno positivo sobre la inversión en tus esfuerzos de creación de contenido.

Genera ideas de contenido

Puedes trabajar individualmente o en grupo, considerando los hábitos de lectura de tus buyer personas, la competencia y las tendencias en plataformas como Quora y SEO. Las lluvias de ideas son útiles para generar ideas frescas y creativas. Además, herramientas como ChatGPT y Google pueden ayudarte a identificar temas populares y tendencias relevantes.

Aquí tienes ejemplos de cómo puedes usar ChatGPT para generar ideas alineadas a tu Estrategia de Contenidos:

• Industria y Tendencias: "ChatGPT, ¿cuáles son las últimas tendencias en [industria] que podrían interesar a mi audiencia?"
• Preguntas Frecuentes: "¿Puedes proporcionar una lista de preguntas frecuentes que los clientes suelen tener sobre [producto/servicio]?"
• Contenido Educativo: "Dame ideas para artículos de blog que eduquen a los clientes sobre los beneficios y usos de [producto/servicio]."
• Análisis Competitivo: "¿Qué temas están cubriendo nuestros competidores en su contenido que nosotros no?"
• Historias de Éxito: "Sugiere algunas maneras de contar historias de éxito de nuestros clientes usando [producto/servicio]."

Crea contenido para el blog 

Crea contenido específico para el blog que atraiga y retenga a tu audiencia. Esto implica seguir varios pasos clave:

• Estructura del Artículo: Es fundamental para guiar al lector y mejorar su comprensión y retención del contenido.
• Selección de Tema y Título: Elige un tema relevante para tu audiencia y un título atractivo.
• Formato y Estructura: Opta por formatos como listas o instrucciones, empezando con una introducción y concluyendo con una conclusión sólida.
• Introducción Atractiva: Capta la atención desde los primeros párrafos.
• Buenas Prácticas de Formato: Incluye el uso razonable de palabras clave, espacio en blanco, subtítulos, negritas, recursos visuales y optimización para móviles.
• No olvides tener en cuenta el contenido audiovisual. Los videos son esenciales en el marketing moderno, siendo el medio más utilizado a nivel global para atraer, interactuar y deleitar a la audiencia​​. Crea distintos tipos de videos para cada etapa del marketing - atracción, interacción y deleite 
• Optimización del Artículo: Considera aspectos como URL, texto alternativo de imágenes, metadescripción y enlaces estratégicos.
• Redacción y Edición: Sigue normas gramaticales y estilísticas.

La reutilización de contenido es una táctica eficaz para maximizar el alcance y la eficiencia en la creación de contenido. Los beneficios de la reutilización incluyen facilitar la creación continua de contenido, ayudar a posicionarse en motores de búsqueda y reforzar la consistencia del mensaje. 

Crea una estrategia de guest blogging efectiva y orientada al SEO, debes considerar aspectos esenciales. Identifica y escribe para sitios web con alta autoridad de dominio y crea contenido educativo pensando cuidadosamente en cómo usar los enlaces inbound. Es crucial que prestes atención al contenido que creas como invitado y nutras la relación con el contacto del blog.

Promociona el contenido

Promociona activamente tu contenido para garantizar que alcance tu audiencia objetivo. Optimiza el contenido para la búsqueda y vincúlalo con conjuntos de temas para aumentar su autoridad. Usa herramientas como Trello y Google Calendar para la planificación y seguimiento de la promoción. Incluye técnicas como SEO, email marketing, redes sociales, webinars y co-creación con influencers, además de publicidad paga.

Mide y analiza su rendimiento 

Finalmente, mide y analiza el rendimiento de tu estrategia de contenidos. Establece y sigue objetivos SMART y monitorea métricas clave. Utiliza herramientas analíticas para entender el impacto del contenido en los ingresos y la efectividad de tus campañas de marketing. Revisa regularmente el rendimiento en equipo para mejorar la alineación y colaboración.

Caso de exito: La estrategia de Contenidos de HubSpot

En el ámbito del marketing de contenidos, el caso de HubSpot destaca como un ejemplo sobresaliente de una estrategia con visión a largo plazo. HubSpot ha logrado una mejor clasificación en Google a través de una serie de tácticas clave:

• Enfoque en Relevancia y Autoridad: Publicando contenido sobre temas relevantes, han mejorado significativamente su relevancia y autoridad en las búsquedas.
• Técnicas de SEO Efectivas: Han implementado relevancia temática, optimización histórica y optimización para fragmentos destacados.
• Desarrollo de Relevancia Temática: Se concentraron en crear contenido basado en temas y no solo en palabras clave, vinculando artículos relacionados.
• Optimización para Fragmentos Destacados: Mejoraron su contenido para aparecer en los fragmentos destacados de Google, los cuales suelen aparecer primero en las búsquedas por voz.
• Optimización Histórica: Actualizaron artículos antiguos para mejorar su clasificación y aumentar la precisión, actualización y exhaustividad del contenido.

Estas estrategias han sido fundamentales para mantener a HubSpot a la vanguardia en términos de contenido actualizado y relevante, impulsando significativamente su visibilidad y tráfico web.