¿Qué es el Keyword Research y cómo utilizar las Keywords? Guía Completa 2024

En la era digital, donde el contenido es el rey y la estrategia la reina, es crucial entender qué es lo que tu público objetivo está buscando en internet. 

Es aquí donde entra en juego el término "Keyword Research" o "Investigación de Palabras Clave". 

En este artículo, te explicaremos qué es un keyword Research, por qué es vital para tu estrategia de SEO y cómo puedes aprovechar al máximo las herramientas disponibles para hacerlo.

¿Qué es una Keyword en Marketing Digital?

Es cierto que el término Keyword o palabra clave en castellano es muy genérico, pero el significado que tiene en Marketing o SEO es: la palabra o palabras que introduce el usuario en un buscador para que éste le proporcione unos resultados relacionados con dicha palabra.

En resumen, lo que pone una persona en google a la hora de buscar algo.

Hay distintos tipos de keywords: 

• Según su longitud: head tail, middle tail o long tail.
• Según su intención: local, web, informativa o transaccional. (las más comunes)

En este otro artículo explicamos más en profundidad si realmente sirve segmentar las Keywords según estos tipos

El siguiente paso es realizar un Keyword Research, que como su nombre indica es buscar palabras clave en masa que sean lo más similares a tu negocio, servicios o productos. 

¿Qué es un Keyword Research?

El Keyword Research es el proceso de investigar y encontrar las palabras o frases, con las cuales los usuarios buscan tus servicios, productos o información relacionada con tu nicho o sector en los motores de búsqueda.

Estas palabras clave son esenciales para la creación de contenido y la estrategia no solo de SEO, sino también de marketing digital, ya que nos proporcionan una visión sobre lo que quiere y necesita tu público objetivo.

¿Por qué es importante hacer un Keyword Research?

• Entender a tus clientes potenciales: Saber qué términos buscan te permite entender mejor sus necesidades e intereses.
• Optimización y actualización del contenido: Al conocer las palabras clave más relevantes, puedes crear contenido de calidad que satisfaga las búsquedas de los usuarios.
• Mejora de la visibilidad y posicionamiento en buscadores: Al usar las palabras clave adecuadas, incrementas las posibilidades de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
• Información competitiva para los usuarios: Permite identificar qué palabras clave están siendo utilizadas por la competencia y descubrir oportunidades que podrían estar pasando por alto.

Herramientas para realizar un Keyword Research:

Herramientas para realizar Keyword Research Gratis

• Barra de búsqueda de Google: se puede utilizar para encontrar keywords, ya que google autocompleta la palabra que pones con sugerencias que normalmente es lo que han buscado otros usuarios. Esto lo puedes utilizar en TikTok también.
• Google Keyword Planner: Una herramienta gratuita de Google que te permite obtener ideas de palabras clave y ver cuántas veces se buscan al mes.

Herramientas de Pago

• SEMrush: Una herramienta completa que, además de ofrecer sugerencias de palabras clave, proporciona análisis de la competencia, seguimiento de rankings y mucho más.
• Ahrefs: Similar a SEMrush, Ahrefs es conocido por su vasta base de datos y sus capacidades de análisis de backlinks.

Herramientas medio gratis :)

• Keyword Planner: Herramienta gratuita pero limitada, que ofrece ideas de palabras clave, sugerencias y volúmenes de búsqueda en distintos países y buscadores, como tik tok, amazon o google.

¿Qué hacer después del keyword research con tus keywords?

Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes para tu nicho o sector:

Etapa 1

• Seleccionar tus Keywords Ganadoras: una vez hayas extraído con una de las herramientas mencionadas anteriormente, deberás filtrar, seleccionar, apilar y clasificar las keywords por intención de búsqueda. De tal manera que te quedaras con una lista de keywords para implementar. 
• Analizar las hojas de resultados (SERPS): Google evoluciona constantemente, por lo que te recomiendo antes de pasar a la siguiente etapa analizar los resultados y snippets que muestra google en los resultados, ya que esto te guiará a la hora de saber el contenido que tienes que crear (video, listas, ficha de GMB o artículos por ejemplo)

Etapa 2

1. Crea contenido relevante: Ya sea en forma de blog, video, etc., que responda a las búsquedas relacionadas con esas palabras clave.
2. Optimiza tu sitio web (On Page): Implementa esas palabras clave en los títulos, encabezados, contenido, textos alt o anchor text internos. También puedes implementarlas en meta descripciones o URL, aunque los motores de búsqueda no suelen extraer keywords de estos elementos.
3. Aplicar en estrategia de link building: Conseguir enlaces de calidad hacia tu sitio web utilizando esas palabras clave en los anchor text (textos ancla).
4. Mide y analiza: Usa herramientas analíticas para seguir el rendimiento de tus palabras clave y ajusta tu estrategia según sea necesario.

En conclusión, el Keyword Research es un paso fundamental en cualquier estrategia SEO. 

Desde Hayas apoyamos la estrategia SEO de nuestros clientes en un sólido Keyword Research, desde el cuál entendemos tanto el negocio cómo sus consumidores potenciales. 

Es la base para empezar a implementar cualquier estrategia SEO, y los datos no engañan.

No solo te proporciona una visión de lo que tu público objetivo está buscando, sino que también te da la ruta para crear contenido que satisfaga esas necesidades, cosa que es primordial para Google. 

¡Mucha suerte en tu búsqueda de palabras clave y cuenta con Hayas si necesitas ayuda !