¿Qué es el petfluencing? ¿Y cómo afecta el comercio electrónico y las marcas hoy en día?

La tendencia a la adopción de mascotas ganó impulso, especialmente durante los bloqueos contra el COVID-19, cuando muchas personas adoptaron mascotas. Este aumento de la propiedad de mascotas, en particular entre las poblaciones más jóvenes, creó una importante presencia en línea para los animales de compañía, lo que los hizo atractivos para fines de marketing.

El crecimiento de la industria mundial de las mascotas ha proyectado un crecimiento de 500.000 millones de dólares para el 2030. Lo cual ha impulsado aún más el surgimiento de agencias de alimentación animal. Estas agencias actúan como intermediarios, facilitando las colaboraciones entre los creadores de mascotas y las marcas. Una de esas agencias, Pawjourr, inicialmente conocida como The Woof Agency, fue fundada por Jane Peh en 2019 para cerrar la brecha entre las marcas y los influencers de mascotas. El rápido crecimiento de la agencia llevó a la apertura de oficinas en los Estados Unidos y Malasia, con clientes notables como Purina, Dyson y Crayola.

Layla Flaherty, la fundadora de Urban Paws, una agencia de casting y talento de animales con sede en el Reino Unido, reconoció el potencial de los influencers de mascotas desde muy temprano. Su agencia ahora representa alrededor de 500 animales, incluyendo caballos y aves, y ha trabajado con marcas prominentes como Amazon, Apple, y Rolex. Los petfluencers, si bien son más populares en los EE.UU., son un sector en crecimiento con un futuro prometedor.

Existen agencias que tienen una presencia significativa de influencers de mascotas en sus plataformas, que representan alrededor del 5% de sus ingresos. Esto pone énfasis en la popularidad duradera de los animales en el ecosistema de los influencers.

Colaborar con los influencers animales puede que se asemeje al trabajar con los humanos. Las marcas pueden elegir entre servicios o plataformas de agencias de guantes blancos, especificar los requisitos de número de seguidores y proporcionar briefs de contenido. Sin embargo, es esencial mantener una voz auténtica en las cuentas de influenciadores de mascotas, asegurándose de que el contenido se alinea con el carácter y la personalidad de la mascota. Los clientes pueden proporcionar puntos de conversación o hashtags, pero es el propietario de la mascota quien elabora el contenido.

Para asegurar el éxito de las campañas de influenciadores de mascotas, agencias como Urban Paws, emplean un proceso de casting minucioso, que incluye el seguimiento de las tasas de participación y la coherencia de los puestos. La autenticidad es primordial, ya que los seguidores esperan contenido que resuene con la verdadera voz de la mascota.

Los comerciantes que buscan colaborar con mascotas también deben prestar mucha atención al proceso de verificación para asegurarse de que las cuentas elegidas se alinean con sus mensajes de marca. Este enfoque estratégico contrasta con los días anteriores del marketing de influencers de mascotas, donde las asociaciones eran menos pensadas.

La asociación con mascotas difiere de la contratación de influencers humanos de varias maneras. Los animales no pueden fingir que les gusta un producto, lo que hace que sus apoyos sean más genuinos. Sin embargo, esta autenticidad puede conducir a desafíos, especialmente con mascotas finas como los gatos que pueden rechazar ciertos productos. Por otro lado, los influencers de mascotas tienden a ser más rentables que sus dueños, con algunos comandando alrededor de $6,000 por puesto. Los propietarios de mascotas a menudo están motivados por la pasión más que por el beneficio financiero, lo que contribuye a la asequibilidad de estas colaboraciones.

Además, los influencers para mascotas ofrecen una ventaja única en términos de seguridad de la marca. A diferencia de las celebridades humanas, es poco probable que las mascotas se involucren en escándalos, lo que garantiza una asociación de marketing más estable y confiable.

En conclusión, el ascenso de los influencers de mascotas y las agencias de influenciadores de animales subraya la creciente influencia de los animales en las redes sociales y su atracción por las marcas que buscan colaboraciones de marketing auténticas y atractivas. La industria de la domesticación de mascotas se ha convertido en un mercado próspero, con campañas cuidadosamente curadas que aprovechan las cualidades únicas de estos queridos compañeros de animales para una promoción eficaz de la marca.

(Este artículo fue inspirado por Alyssa Myers)