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        2 minuto leído

        Cómo crear una estrategia de contenidos

        ¿Qué es una Estrategia de Contenidos?

        La estrategia de contenido es básicamente la gestión inteligente y planificada de todos los contenidos generados por la empresa, desde un post del blog, a un caso de estudio, una ficha de producto, un vídeo, presentaciones, etc...

        La estrategia de contenidos es la parte del plan de marketing que demuestra la experiencia, el conocimiento y el know-how de tu empresa en el sector. Los contenidos son el activo digital principal en una Estrategia de Inbound Marketing.

        Y lo más importante te ofrecen la oportunidad de ayudar a tus clientes actuales y futuros y mantener una conversación contextualizada y actualizada.

        El marketing de contenidos ayuda a las empresas a preparar y planear de forma efectiva las fuentes que generan tráfico y nuevos leads. Básicamente te permite crear un sistema que funcionará con inversión y sin inversión publicitaria. Es el principal recurso del Marketing propio o ganado y por lo tanto siempre que creas contenido de valor, estás invirtiendo en el Branding de tu Empresa.



        ¿Cómo hacer una buena Estrategia de Marketing de Contenidos?

        Pasos para crear una estrategia de contenidos:

        1. Define tus metas

        ¿Por qué has decidido crear una estrategia de marketing de contenidos? ¿Qué quieres lograr con esta acción? Conoce tus metas antes de empezar a planificar, de esta forma tendrás en cuenta los tiempos a la hora de crear contenido. Por ejemplo, si tu empresa está en pleno desarrollo de un nuevo servicio, quizás uno de tus objetivos será darlo a conocer, en este caso los contenidos son ideales porque podrás crear documentos explicativos como PDF´s, plantillas o vídeos para poder explicar sus beneficios y características.

         

        2. Diseña el perfil de tus Buyer Personas

        Para que tu plan tenga éxito necesitas definir tu audiencia, esto es muy importante si estás empezando a realizar campañas de marketing ya que te permitirá definir el tono y será sencillo definir los topics que vas a desarrollar.

        Si tienes más experiencia y ya tienes campañas de marketing activas entonces debes preguntarte si deseas expandir tu target o mantener el mismo. Compara los resultados de campañas anteriores y define que buyer persona quieres reforzar con los contenidos que vas a crear.

         

        3. Organiza tus contenidos antiguos

        ¿Tienes muchos post del blog? o a lo mejor tu biblioteca de vídeos es muy amplia y quieres aprovecharla, la organización de los contenidos actuales te van a permitir varias cosas:

        • Ahorrar tiempo y dinero en la creación de nuevo contenido
        • Evitar crear contenido duplicado
        • Actualizar los antiguos contenidos y mejorarlos

        Una vez organizado y clasificado el contenido podrás ver los “gaps” de tu estrategia y rellenarlo cumpliendo con los objetivos de negocio.

        Para mantener el contenido organizado puedes utilizar herramientas en la nube como Google Drive o ir más allá y utilizar aplicaciones como ForMarketer u otras especializadas en crear un Content Hub.

        como crear estrategia de contenidos

         

        4. Crea tus ideas y define el tipo de contenido

        Puedes tener una reunión con tu equipo y hacer un brainstorming con las ideas que deseas desarrollar, cuando estés pensando en estas idea siempre ten en cuenta la forma en que tus usuarios buscan en internet, para esto recomendamos la herramienta gratuita Answer The Public.

        También puedes buscar inspiración en noticias de actualidad o hablando con tu equipo comercial, no hay una solo forma de generar ideas, una vez definidas las ideas elige el tipo de contenido teniendo en cuenta tu presupuesto y tus recursos.

         

        5. Publica, gestiona y mide el rendimiento de tus contenidos

        A partir de este momento solo tienes que calendarizar contenido, medio y publicación, ten en cuenta las fechas y los picos de tu negocio, por ejemplo si eres un eCommerce, el Black Friday es una fecha importante pero si eres B2B a lo mejor el pico de tu negocio sucede durante una gran feria en la cual tendrás presencia.

        Ninguna acción de marketing digital la podemos dar por finalizada sin medir los resultados obtenidos. Y menos una Estrategia de Contenidos que busca convertirse en un activo digital estratégico que sirva a lo largo del tiempo.

        Establece los KPI’s o métricas que te muestran su efectividad, las paginas y posts más vistos, porcentaje de rebote, tiempo de lectura...

        Crea CTA’s adecuados para cada tipo de contenido y enlaces con etiquetas de campaña para saber de qué contenidos provienen tus Leads.

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